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媒体时代先锋 微博营销要注重互动

作者: 时间:2013年02月22日 信息来源:亿邦动力网

    由新浪公司主办的中国首界微博开发者大会在北京召开,在此次大会上公布的最新数据,截止10年10月,新浪微博的用户已经达5000万,平均每天超过2500万条微博。

    单从新浪一家的数据,我们都很清楚,这些数据所承载的是些什么,意味着用户在不断的聚拢于这个交流平台。这也难怪在3Q之战后,小马哥表示,不能在局限于IM即时软件交流阶段了,微博的粘度和个人展示度远远超出了大家的想象,还正已办爆发增长姿态扶摇直上。

    微博这个新媒体的重磅直击,打破了从前一直以来的网络营销方式,越来越多的企业和个人走上了这个自由的平台,展示着自我。而作为我们,该如何去理解微博呢?

    小默最近从网络看了不少网络营销培训的资料,觉得不错,给大家分享分享。微博具备怎样的特点?用黄亮新所说的,微博具备“三轻”,轻信息、轻障碍、轻关系。如何理解这三轻,轻信息是对于微博的字数而言,而微博便捷的传播方式就是轻障碍,轻关系就是对于微博中,并不需要验证的方式来获得转发信息的权利,完全不认识的人,也可以成为“粉丝”。

    而在微博的营销中,我们采取的方式与博客营销分方法类似。“4I原则”利益、兴趣、个性化、互动。这就要求企业在操作的过程中,把握好微博的内容,务求让内容更加有趣,这样才有更多的粉丝进行转发,而作为互动,如果企业的内容过于官方,则无法与粉丝们进行很好的交流。让微博成为企业的个性广播,让用户看到真实,有力度,有个性的真实,才能与用户产生互动。

    举个很经典的例子,08年美国竞选总统,奥巴马、希拉里、麦凯恩都在Twitter开通了自己的账号,当时奥巴马背后的团队积极的主动回复别人,高达 15万,而希拉里的following却为0,奥巴马的礼尚往来,直接将其市场回报价值大大提高,最终获得了入主白宫的选票。

    在凡客的微博营销中,我们就看到,凡客除了通过微博进行一些活动、折扣的宣传,还能看到公司里员工的一些工作感慨和品牌里的小故事,无形中获得了更多粉丝们的亲切互动。

    而在著名天使投资人蔡文胜微博营销中,我们也能看到,企业可以通过一些与粉丝互动的活动增加自媒体的品牌形象。当时,同一条微博在2天后,已经超过了306万次的转发,以及与数量基本等同的评论,让蔡文胜的自媒体价值得到了最高的体现。

    从这些例子中,我们可以看到,微博作为一个让企业和网友直接沟通交流的平台,如果企业只是使用微博进行简单的广告营销,对于企业的宣传作用并不多,长期以往,用户会从自己的粉丝圈中流失。反过来,掌握好于粉丝们的互动,用好微博的传播的力量,将带来无限的商机。

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  • 本网编辑:萧梦然
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